Tablero de Medios PIL

Resumen de gestión

Semáforo del período

Lo que requiere atención del comité, ordenado por urgencia

Lectura ejecutiva

Tres ideas para la reunión

Catálogo

Inversión

Ejecutado contra plan aprobado (POE 2026), en USD netos de negociación, sin IVA.

Inversión mensual

Barras: ejecutado · marca horizontal: plan · contorno: plan de octubre a diciembre

Ejecutado (período elegido)Ejecutado (fuera del período)PlanPlan pendiente

Mix de medios

Participación sobre lo ejecutado en el período

Inversión regionalizada

Pauta local y regional; la TV nacional se reparte por población

Plazas según el rol definido en la estrategia: Santa Cruz conquistar, La Paz–El Alto retar, Cochabamba defender.

Ejecución por categoría

Ordenado por inversión del período

Campañas 2026

Estado, avance de pauta y resultados de medios y de marca por campaña.

Pauta: inversión ejecutada / inversión planificada a la fecha. Tiempo: semanas transcurridas / semanas totales. Brand lift: estudio pre-post con grupo de control, puntos porcentuales.

Análisis competitivo

Share of voice estimado con monitoreo ONE Radar (TV, radio, vía pública y redes), contra share of market. Se lee a nivel de categoría.

SOV contra SOM por categoría

Si el SOV supera al SOM, la marca invierte para crecer; si queda abajo, arriesga participación.

Categoría analizada

Share of voiceShare of market

SOV mensual en helados

La batalla del cuarto trimestre: Delizia adelantó su pretemporada en septiembre

PILDeliziaResto (Panda, Cabrera, artesanales)

Señales de la competencia

Últimos 30 días · medios, precio, negocio y campo

Monitor de precios · helados

Bs por 100 ml en góndola, promedio de tres ciudades

Índice = precio PIL / precio Delizia × 100. ΔP 30 d: variación del precio de Delizia en los últimos 30 días. Fuente: relevamiento de campo (mystery shopping).

Negocio

Indicadores de mercado para leer la inversión contra resultados. Participación en valor, por ciudad.

Participación de mercado por ciudad

% en valor, último bimestre (jul–ago 2026)

Helados: meta nacional 28% al cierre de la campaña; lectura por ciudad (SC +3 pts, LP–EA +4 pts, CBBA defender).

Sell-out contra 2025

Valor de la negociación y eficiencia

Retorno neto de negociación (RTNI) según el modelo Value Tracker, y costos de compra contra benchmark.

RTNI acumulado

HS: ahorro duro × Q. AV: valor agregado × tasa de realización × haircut. SV: valor estratégico. C_gest: costo de medición y adtech. VTI = RTNI / inversión neta × 100; más de 25 entra en zona de verificación.

Costos y calidad de compra

Promedio del período contra benchmark del pool (E3)

Decisiones para el comité

Propuestas de la agencia para aprobar en esta sesión.

Envío por email

El resumen del tablero se envía a esta lista cada vez que se publica una versión nueva, o cuando lo pidas.

Lista de distribución

Enviar automáticamente cuando se actualice el tablero

Lo que recibe cada contacto

Resumen consolidado de la última versión, con el enlace al tablero

Simulación preparada para mostrar la estructura del cuadro de mando. Las categorías y productos corresponden al catálogo publicado en pilbolivia.com.bo; todas las cifras de inversión, campañas, share, precios y resultados son ilustrativas y deben reemplazarse con el POE aprobado, las órdenes de compra, el monitoreo ONE Radar y los datos de venta de PIL.